MIME-Version: 1.0 Content-Location: file:///C:/51744108/salehifetemeh.htm Content-Transfer-Encoding: quoted-printable Content-Type: text/html; charset="us-ascii" working paper- salehi

ž= 3;انشکده علوم اجتماع= 40; دانشگاه تهران

=  

<= b>طر= 5;حی جلد کتاب؛

<= b>نم = 8;دی پنهان از لای= 607; های اجتماعی

<= b> 

<= b>فاŸ= 1;مه صالحی

<= span lang=3DFA style=3D'font-size:10.0pt;font-family:Tahoma'>f_salehi67@yahoo.com

<= span lang=3DFA style=3D'font-size:10.0pt;font-family:Tahoma'> 

كا= 585;نوشت دانشجويي براي جامعه شناسی ادبیا= 78;

زي= 585; نظر دكتر محمدرضا جوادي يگانه

دی 13= 86

=  

 

مقدم&= #1607;<= /b>

مورد بررسی من در ا&#= 1740;ن کارنوشت, نگا= 607;ی جامعه شناسا= 06;ه به مسئله ایس= 578; که علی رغم ظاهر آن که به نظر میرسد ری= 588;ه های اجتماعی ندارد ,اتفاق= 570; در بطن و عمق,مبتنی بر عوامل اجتما= 93;ی است. لذا بررس&#= 1740; آن از منظر جامعه شناسی نه تنها ممکن که ضروری است.از این منظر است که عاملیت مهم آ= 606; در در یکی از مهم ترین بخش های فرهنگی ج= 575;معه یعنی کتاب نم= 575;یان میگردد.نقشی که این عامل در این راستا  میتوا= ;ند در گسترش یا زوال فرهنگ کتاب خوانی داشته باشد ,در خور تامل است .همچنین ارتباط ان با اقتصاد ,هنر ,ادبیات,سیاس= 578;,... نشان از یک فاکتور مهم نظری اجتماع= 40; یعنی اصل پیوند می= 575;ن عناصر یک اجتماع است.ل= 584;ا بررسی این مه= 605; از منظر جامع= 607; شناسی سعی ی است درراستا= 40; شناخت ساز و کارهای پنها= 06; در لایه های ز&#= 1740;رین جامعه است.

 

آنچه مورد سؤال اص= 604;ی است-اگر چه در حین تحقیق سؤالات جدید تر و چه بسا مهم تری مطرح شد- چگونگی رابطه ی بین مخاطب ,طراحی جلد کتاب و پی&#= 1575;م منتقل شده اس= 578; که بر اساس نظریه ی تولی= 583; ,توزیع, مصرف فرهنگی اسکارپیت مورد بررسی قرار گرفته است .

به ای= ن صورت که:

 آیا طراحی جلد کتاب به عوام= 604; اجتماعی مربوط است یا خیر و اگر هست به چه عواملی و چرا؟

واین&= #1705;ه طرح روی جلد کتاب چه کارکردهایی دارد؟

 

روش تحقیق من در ا&#= 1740;ن کارنوشت عموما بر مصاحبه با افراد مرتبط با موضوع, مشا&#= 1607;ده و همچنین استفاده ی محدود از کتا= 576; های گرافیکی = 608; طراحی بوده است که در حد کلیات بوده است. در اینجا 2 نکته حائز اه= 605;یت است و آن اینک&#= 1607;:

 

 1.استف= 5;ده از تمامی مطالب و مصاحبه ها به صورت برداشت آزاد بوده و ه&#= 1740;چ جمله ای به طور مستقیم عنوان نشده است.

2.توجه به محدودیت منابع  فارسی در ای= 606; حوزه,تمرکز ب= 585; مشاهده به عنوان عاملی بر منطبق کرد= 606; آن با متن اجتماع=   به نظر میرس= 583; از سایر روش های موجود در این تحقیق راهگشا تر باشد.

3.از آ = 6; رو که  مبحث جلد کتاب بیش از آنکه مبحثی تئوریک باشد = 576;یشتر امری بصری و قابل مشاهده است ،بنابر ا= 740;ن توجه توأم به تصویر و در عی&#= 1606; حال تأثیرات اجتماعی روی آن همراه داشتن طرح رو= 740; جلد کتاب ها برای مستدل کردن کارنوش= 78; را ایجاب می کند .لذا همراه با این کارنوشت لوح فشرده ای ضمی= 605;ه می گردد تا تک تک مواردی که در ادامه ذکر می شود ،مشاهده نیز گردد.

4.در ا®= 0;نجا سعی شده است که تحلیل های جامعه شناخت= 40; از مطا لب توأم با مثال ها و در روند تحقیق صورت ب= 711;یرد تا مطالب به دور از خشک و تئوریک بودن قابل فهم باشد.

 

تعری&= #1601; طراحی روی جل= 583; کتاب(از لحاظ گرافیکی)

 چگونگ= ی چینش تصاویر = 740;ا کلمات یا هر دو برای انتقال پیام به مخاطب بر اساس رابطه م= 740;ان دانش,مهارت, خلاقیت گراف= 40;ک و کتاب مربوط

 

سیر تاریخی طراح= 40; جلد در ایران

 امروز= ه طراحی جلد کتاب به عنوا= 606; بخشی از کار گرافیکی یک گرافیست و از طرفی به عنوا= 606; بخشی از صنعت تولید و چاپ کتاب محسوب م= 740; شود .یعنی طرح روی جلد هم کارکرد هنری دارد و هم کارکرد صنعت= 40; . ولی آنچه نمود واضح آن بیش از هنر در این عرصه نما= 740;ان است جنبه ی بازاری داشت= 06; و نقش آن در فروش کتاب اس= 578; .لذا از این لحاظ ما چرخش= 740; در کارکرد طراحی روی جل= 583; کتاب در ایرا= 606; داریم. 

در ای= ران از زمانی که کتاب وجود داشته است, صنعت جلد ساز= 740; و هنر کتاب آرایی رواج داشته است که بخش طراحی جل= 583; در بطن جلد سازی متبلور بوده است.

کارک&= #1585;د اصلی جلد ,در حفظ مطالب کتاب و طولان= 740; تر کردن مدت عمر کتاب بود= 607; است.لذا نکته در اینجاست ک= 607; پرداخت به جل= 583; یک کتاب می با&#= 1740;ست دلیلی دیگر داشته باشد.

ما چندین نوع جل= 583; داشته ایم ,از جلد های چرمی (که البته خود به انواع متنوعی تقسی= 05; می شده است مثل پرسی ,سوخته,...) تا جل= 83; های پارچه ای و حتی کاغذی که بسته به اهمیت کتاب ر= 608;ی آن طرح های مختلفی چون نقوش ,نقاشی با قلم,پرس ,طلا کوبی و اضافه کردن نقره و حتی رن&#= 1711; های مختلف داشته ایم تا تذهیب درون کتاب حکاکی و خطاطی روی جل= 583; کتاب.

اما مهم ترین نوع طراحی در جلد های چرمی بود= 607; است همراه با حکاکی نقوش .البته نوع  پرس و طراحی حروف بوده است که مشخص کننده ی استاد سازند= 07; ی جلد بوده است.*<= o:p>

 

مهم ترین مشخصه ی طراحی جلد کتاب در نفیس بودن کار بود= 607; است , اینکه کار چقدر ماهرانه و با چه مواد مرغو= 576;ی ساخته شده اس= 578; در هر چه نفیس کردن آن مؤثر بوده است.

 

 اینجا این نتیجه را می توان گرفت که تنها روی جلد کتاب های= 740; کار می شده است که یا درباره ی (کتب شعر,شاهنامه,= 608;...)  یا کت= 6; مذهبی دارای ارزش (مثل قرآن , نهج البلاغه و ...)باشد.

 

ما در اینجا با اتفاق مهمی روبرو می شوی= 605; و آن ورود صنعت چاپ به ا&#= 1740;ران است.  همانط= ور که صنعت چاپ باعث اتفاقا= 78; مهمی در زمین= 607; ی تو لید و اتشار فر هنگ شد , در حوزه ی تولید کتاب ن= 740;ز تا ثیر به سزا&#= 1740;ی گذاشت .

چاپ انبوه باعث م= 740; شود که دیگر هنرمندان جل= 83; ساز نتوانند روی تمام کتا= 576; ها به همان می&#= 1586;ان گذشته کار کنند. در اینج&#= 1575;ست که اولویت بن= 583;ی به اوج خود می رسد که کار دستی روی جلد کتاب تنها به کتاب هایی با شرایط خاص اختصاص میاب= 83;. ما بقی کتاب ها نیز به روش&#= 1740; معمولی و در تعداد انبوه جلد ساز ی می گردد.

در ادامه, متریا= 604; پارچه و چرم در اقلیت قرا= 585; گرفته و عمده &#= 1740; جلد ها بر روی متریال هایی چون مقوا و کاغذ شکل می ی&#= 1575;بد .

 

بعد از اینکه امکان چاپ تص= 608;یر پیش می آید برای اینکه ب= 740;ان به شیوه ای بهتر و زیبا تر صورت گیرد تصاویر بر رو= 740; جلد انتقال م= 740; یابد به ویژه روی کتاب های= 740; با جلد کاغذی .<= o:p>

در ابتدا کتاب ه= 575; به صورت تک رنگ ارائه می گردد.

فونت ها ,رنگ جلد و نوع فونت در ا&#= 1740;ن زمان بیشتری= 06; اهمیت را میا= 576;د.

فونت های فارسی هم= 711;ی با شابلون ها= 740;ی زده می شده است که در کشورهای غرب= 40; ساخته می شده ,به همین دلیل است که با نگاهی گذرا ب= 607; کتاب هایی با چاپ قدیمی فونت ها بسیا= 585; شبیه به هم و ی&= #1705;دست به نظر میر سد.<= o:p>

 

یکی د= یگر از تغییراتی که برای ما ا ز منظر جامعه شناسی بسیار مورد توجه بو= 583; این نکته بود که فونت ها ی لاتین همگی ب= 607; صورت جدا جدا برای چاپ آماده می شده است و از آنجا&#= 1740;ی که سازنده گا= 606; فونت های فار= 587;ی در جایی خارج از کشور بوده است  ,ما مجبور شد&#= 1740;م سنت های خطاط= 740; ایرانی را تغ= 740;یر دهیم تا مناس= 576; چاپ گردد.

لذا از لحاظ تایپ و فونت تاریخ ایران تاریخ غنی ای نیست چون تایپ برا= 740; ما تنها یک وس&#= 1740;له و ابزار در جهت انتقال پ= 740;ام بوده است ,نه ا&= #1740;نکه  تنهای= ;ی به عنوان یک صنعت و هنر شناخته شود.

 

البت&= #1607; این جریان در دوره ی چاپ گوتنبرگ پیش = 605;ی آید . ما پیش تر در چاپ سنگی چنین چیزی نداشته ایم  , زیرا در چاپ سنگی  خطوط روی سنگ کنده میشده و در ان دست کنده کار باز بوده و مانند گوتنب= 85;گ فونت ها کنار هم چیده نمی شده است.

در ای= ن زمان عمده ی طراحی های رو= 740; جلد کتاب از ش&#= 1740;وه های لهستانی = 608; کشور های شرق= 740; تاثیر می گرفته است.

 

این جریان چاپ ادامه دارد ت= 575; سال 1362 که رشته = 40; گرافیک به معنای امروز= 40; آن به عنوان ی&#= 1705; کرسی دانشگا= 07;ی در دانشکده ی هنر های زیبا= 740; دانشگاه تهران تأسیس = 605;یگردد.

آموز&= #1588; گرافیک در آن زمان به شیوه ای کاملا  فرانسوی  صورت  = 5;ی گیرد و این به دلیل اساتید= 40; است که  در آن زمان, دست اندر کار آموزش بوده اند و این جری&#= 1575;ن به طور ضمنی روی کار طراحان جلد تاثیر می گذارد .

 

ازدو&= #1585;ه ای  به بعد طراحی  جلد ه= 5; سفارش داده م= 740; شده است ,ولی به دلیل   محدودیت زی= 75;د طراح جلد و کمبود امکانات ما چندان تنوع و &#= 1582;لا قیتی در کاره= 575; نمی بینیم.

ا ز همان ابتدای کار گرافیست ها ,طراحی جلد به عنوان یک سفارش محسوب = 605;ی شده است .مخصوصااز زمانی که ترجمه و نوشت= 606; رمان  = یا به معنای دقی= 602; تر کتاب هایی که طراحی جلد در آنها برای جذابیت و ارتباط با مخاطب  بیشتر نمای= 75;ن بوده است .

 

طراح&= #1740; جلد کتاب به عنوان یک منب= 593; درآمد زا

آنچه در طراحی جلد کتاب در ایرا= 606; به عنوان یک سؤال اساسی مطرح است این= 587;ت که چه کسانی و با  چه انگیزه ای دس= 578; اندر کار این حرفه هستند .

 

به طور کلی طراح= 740; جلد کتاب در ی&#= 1705; طیف کیفیتی قرار دارد ,یع&#= 1606;ی یک طراحی جلد بنا به فاکتو= 585; هایی میتوان= 83; از خیلی بد تا خیلی خوب مور= 583; ارزش گذاری قرار گیرد .

 

کسان&= #1740; که در ایران دست اندر کار طراحی جلد کتاب هستند م= 740;توانند  از کس®= 0; که حد اقل دانش از نرم افزار های گرافیکی را داشته باشد ,باشند تا کسانی که به صورت حرفه ای در طراحی جلد کار می کنند و منطبق بر آخر= 740;ن دانش های مور= 583; استفاده در ا= 740;ن رشته  می باشند.

البت&= #1607; در اینجا ما علاوه بر طیف گسترده در انخاب طراح,ب= 575; طیف گسترده ب= 575; تفاوت های بس= 740;ار زیاد در دستمزد طراحان رو بر= 608; هستیم . اینجا دو مسئله در خ&#= 1608;ر تأمل می گردد.

  1. نا شران با توجه به عدم شکوفایی صنعت نشر بیž= 8;تر راغب به طراž= 1; هایی با قیم= 8; مناسب یا حت®= 0;  پائی&= #1606; هستند .
  2. این جریان در اینجا کا ملا تبدیل به  ی&#= 1705; دور می گردد ,= 740;عنی عدم شکو فای®= 0; بازار منتج  می شود بر طراح®= 0; ها ی سطح پای= 40;ن و بدون هیچ تطابق فرهنگ= ;ی و جذابیت ظاهری ودر مقابل&n= bsp; عدم طراحی خوب کتاب باعث عدم جذ= 6; مخاطب ودر ن= 8;یجه عدم شکو فائ®= 0; صنعت نشرمی شود .

 

طر= 5;ح ,گرافیست,ناش= 585;, موضوع  یا مخاطب ؟ کدام یک؟!!<= /p>

 

 

مس= 4;له ای دیگر که در اینجا بسیار ذهن مرا به خود مشغول کر= 583; و از لحاظ جامعه شناسی بسیار مورد توجه است این= 587;ت که نوع طراحی جلد کتاب به چه عاملی مر تبط است؟ سلی= 602;ه ی  ناشر, سبک نو&#= 1740;سنده در جلد,خلا قی&#= 1578; و دانش طراح, سطح مورد در خواست جامعه = 575; مخا طبان خاص؟!!

 

آن§= 0;ه که در برداشت های اولیه در ضمن مشاهده ب= 607; دست آمد این بود که تمامی وضعیت های نامبرده شده در طراحی ها صدق می کرد .به این صورت که گروهی از طرا= 581;ی های جلد کتاب حتی بدون اند= 705; تأمل یا مکثی قابل حدس بود که مر بوط به کدام انتشاراتی است . این قضیه به عینه در مورد چندین ن= 608;یسنده و چندین گراف= 740;ست صدق میکرد (قابل حدس بودن نام نوی= 587;نده یا نام طراح با اولین بر خورد ) قضیه جا&= #1740;ی پیچیده تر می شود که کتاب هایی بامحتو= 75;یی شبیه به هم نی&#= 1586; اینچنین وضع= 40;تی داشتند و علاوه بر کلی= 607; ی موارد جریا= 606;ات و مد های طراح&#= 1740; نیز باعث شکل گیری مشبه بر= 582;ی کتاب ها می شد.<= o:p>

 

ای = 6;جا این پرسش مطر= 581; می شد که بالاخره در طراحی جلد چه عاملی ملاک است و      ح= 583; اقل چه اولوی= 578;ی در تیپ طراحی وجود دارد ؟

 

پاž= 7;خ به این سؤال در ادامه ی تحقیق و با مشاهده=   به صورت کلی به دست آمد. بد&= #1740;ن صورت که:

 

 در حوزه ی گرافی= 587;ت,هر چه طراح از شهرت و کیفیت بالاتری برخوردار  باشد  = 8; مقبولیت بیش= 78;ری داشته باشد ,در نوع طراحی نفوذ بیشتری دارد و دستش باز تر است .

مع = 5;و لا به یک طراح  با  سابقه نمی گویند که چگونه کار کن= 583; چون اصولا کارهای موفق قبلی او باعث مراجعه یناش= 85; به او شده است,لذاطراح امتحان خود رادر  نتیجه ی کارهای قبلی پس داده است.(نمونه:کا&#= 1585;های ابراهیم حقی= 02;ی, فرزاد ادیبی)

 

گا = 7;ی اوقات شهرت ن= 608;یسنده فاکتوری مهم تر از طراحی جلد برای فرو= 588; اثر می شود ,لذا داشتن کارهایی  با جلž= 3; هایی مشابه باعث جلب مخاطب به دیگ= 585; کتاب های چاپ= 740; آن نویسنده ن= 740;ز میگردد که لزوما در شهر= 578; و کیفیت او اثر نداشته است ولی با مشابهت به آثار دیگر باعث جذب مخاطب و فروش کتاب می گردد(نمونه:ف= 608;نت یکسان کتاب ه= 575;ی رضا امیر خان= 740;, کتاب های دکت= 585; علی شریعتی ,کتاب های دکتر عبد الک= 585;یم سروش, کتاب ها&#= 1740; اکبر رادی , ...)=

 

در = 40;ک سری انتشارا= 78;ی هایی که با محوریت موضوعاتی خاص  کار می کنند ,مشابه بودن طراحی های جل= 583; کتاب باعث توجه مخاطب آ= 606; موضوعات به کتاب های دیگ= 585; آن انتشارات= 40; که حتی با آن اشنا نیست می شود.

لذ= 5; این به نفع ناشرین با موضو عاتی خا= 589; است  که از این طر&#= 1740;ق مخاطب را با کارهای تازه چاپ شده ی خود آشنا کند(نمونه:نش= 585; نی,موسسه ی انتشارات نگاه)

 

ال= 6;ته این برای ناش= 585; در 2 حوزه محدودیت جدی = 575;یجاد می کند:

  1. انتخاب طراح ؛ معمولا ناشرانی که طراحی جلد مشابه دارند مجبورند با ®= 0;ک سری گرافیست خاص کار کنند,چون اولا سبک و س= 40;اق انتشاراتی به دست آنها آشنا تر است  و دوما هر طراž= 1;ی حاضر به ایف= 5;ی نقش اجرائی صرف نیست.<= /li>
  2. عدم پیشرو®= 0; با جدید تری = 6; متد های طراž= 1;ی که اکثرا مؤثر تر از نمونه های ق= 6;لی است,به دلیل وفاداری به ®= 0;ک سبک و سیاق خاص.

 

در پایان نتیجه = 740; من به یک جواب کلی رسید و آن اینکه ملاک ه= 575; از پیش تعریف شده و مشخص شده نیستند ک= 607; در طراحی جلد از ابتدا لحا= 592; شوند .به این ترتیب که اول= 608;یت بندی در هر یک از عناصر قاب= 604; استفاده در طراحی جلد کتاب منوط به همان کتاب خا= 589; در حال آماده شدن است و دست&#= 1607; بندی ها نه که از قبل ،بلکه در حین کار است که مشخص م&#= 1740;شود (عینیت یافتن این فرض در تقسیم بندی ه= 575;یی که ذکر شد قابل مشاهده است.)

 

اهمی&= #1578; طراحی جلد کتاب در رابط= 607; با  عوامل اجتم= 75;یی مؤثر بر آن

 

گروه سنی :

 

یکی از مهم ترین عوامل مربوط به طراحی جلد کتاب که ناشی از یک فاکتو ر اجتماعی است گروه سنی مخاطب کتاب است. مسلما بسته به گروه سنی  نه تنها طرا= 581;ی جلد که قطع کتاب ,متریال مورد استفاد= 07;, رنگها , قطر کتاب و... تغییر می کند.

 

برای مثال در گروه سنی کودکان اهمیت تصویر = 608; رنگ دراولوی= 78; قرار می گیرد .در این گروه سنی طراحی ها بسیا ر ساده, روان, رنگ ها شاد و اشباع  با درž= 2;شانی و خاص بودن دی&#= 1583;ه می شود .

حال آنکه هر چه به مرور گروه سن= 740; بالاتر می رو= 583; رنگها پخته ت= 585; ,طرح ها مفهوم&#= 1740; تر و نوشته ها اهمیت بیشتر = 740; میابد .تا جای&#= 1740; که درجلد کتا= 576; های مربوط ه گروه سنی بزرگسال شای= 83; دقیقا با عکس گروه سنی کودکان مواج= 07; شویم , یعنی استفاده از ی= 705; یا دو رنگ و پرداخت کامل= 75; غیر مستقیم اشکال و تصاو= 740;ر روی جلد کتاب به موضوع کتاب.

 

قشر مخاطب:

 

قشر مخاطب اگر نگ= 608;ییم مهم ترین فاکتور,میتو= 75;ن گفت از مهم تر&#= 1740;ن فاکتورها ی ت= 593;یین کننده در این حوزه است. چرا که هر قشری مطالبات خاص= 40; از طرح روی جلد کتاب مور= 583; استفاده ی خو= 583; دارد که این مستقیما در نشر و فروش کتاب  مؤثر است .و قضیه در اینج= 575; پیچیده می شو= 583; که :

  1. ما چه قشر ه= 575;یی د ر کتاب و کتاب خوانی داریم؟

2.مط= 575;لبات  هر یک از این قشر ها &= #1583;ر مواجهه با جل= 583; کتاب چیست؟

3.ای= 606; سلیقه و خواس= 578; هر قشر از چه زمینه و عوام= 604; اجتماعی نشأ = 578; می گیرد؟  

 

در کتاب هایی  که عمومیت دارن= 83; مثل کتاب های آموزشی در مدارس و کتاب های کمک آموز= 588;ی  وهمچن= ;ین  کتب دانشگاهی ای= 06;که مخاطب همیشه برای این جور کتب وجود دار= 583; ,و از هر قشر فرهنگی و اقتصادی است,اهمیت ای= 606; عامل کمرنگ ت= 585; میشود . ولی آنجایی که کتاب ها به سمت مخاطب عامه (از لحاظ مصرف فرهنگی) &#= 1740;اغ مخاطب خاص پی= 588; می رود ,تنوع طراحی جلد کتاب به عینه نمود می یابد .<= o:p>

 

طر= 5;حی جلد کتاب های عامه پسند در طیف طراحی جل= 583; کتاب,شاید بتوان گفت  بیشتر به سمت کتاب ها ی کودکان (از نظر فاکتور های طراحی) نزدیک تر باشد.

کت= 5;ب هایی که :

1.تص= 575;ویر روی جلد اشار= 607; ی مستقیم به محتوا دارد.

     2. طراحی ها  از لحاظ سبک رئا= 604; باشد.

3. فاکتور خوش آ= 576; و رنگی و زیبا&#= 1574;ی در آن رعایت شده باشد.

4. در آن از المان های مورد علاقه ی عامه استفاده شده باشد .

 

بر= 5;ی مثا ل در  مخاطب= ;ین  کتب عامه پسند من بر روی کتاب ها ی رمان عاشقانه ی  عامه پسند و کتاب های روانشنا= 87;ی سطح پائین تمرکز کردم .

در رمان های عاشقانه ی عامه پسند ما مهم تر از نام کتاب از طریق تصویر روی جل= 583; آن با مخاطب ا&#= 1585;تباط بر قرار می کن&#= 1740;م . تصاویری که رئال هستند , جذابیت ظاهر= 40; دارند و مورد در خواست مخاطب رمان برای تطابق داستان و شخص= 740;ت ها با تصاویر هستند .

اشª= 5;الی چون :

پر= 8;ره ی تمام رخ , سه رخ و نیم رخ از زنان زیبا ( مثال به ترتی= 576;:برزخ اما بهشت,وسوسه ه= 575;ی خانه ی مادربزرگ,پر= 40;چهر)

چش = 5; و ابرو (مثال :دختری در مه,غوغای همی= 588;ه)

من= 5;ظر پائیزی (مثال :غم پرست)

غر = 8;ب آفتاب (مثال:مرا یاد آر)

پنž= 0;ره(مثال :پنجره,کوچه باغ یادها,عش= 602;ه,بخت سپید زمستان)

 رنگ ها= ;ی تند و تزئینا= 578; زیاد (مثال:رها,سال&#= 1607;ایی که بی تو گذشت)<= o:p>

گل(= 05;ثال:در پایان شب,گنا= 607; من چیست,ماهک,&#= 1575;گر او نبود)

و....

 

توž= 0;ه طراح به این تصاویر و استقبال مخاطب از این تصاویر بسیا= 85; مورد اهمیت است .

از = 40;ک سو توجه و شناسایی نیا= 86; مخاطب از سوی طراح حائز اه= 605;یت است .

 از سوی دیگر باز تول= 740;دی که سالهاست ا= 586; سوی طراحان د= 585; این زمینه صورت گرفته است و این تیپ از جلد را مورو ثی کرده است.

 

عل = 4; مقبولیت این تصاویر در نز= 583; عامه از چه شرایطی نشأ ت می گیرد ,ربط آن به متن و آرزو های این قشر, عدم تناسب و حتی تضاد آن با سا&#= 1740;ر انواع رمان ب= 607; ویژه رمان ها= 740; ادبی ,... قابل ت= 1; مل است.

 

ای = 6; جریان به نوع= 740; در دیگر کتاب های عامه پسن= 583; مورد بررسی م= 606; یعنی کتب روانشناسی سطح پائین داستانی متفاوت می یا= 576;د .

یع = 6;ی بر خلاف رمان عاشقانه ی عامه پسند که تصویر در اول= 608;یت است, تیتر و نحوه ی قرار گ&#= 1740;ری آن ارزشی مشابه و حتی ب&#= 1740;شتر از تصویر می ی&#= 1575; بد .

د ر= 75;ین نوع از کتا ب ها تیتر ها با&#= 1740;د در موقعیتی ب= 587;یار جالب توجه قرار گیرد و با  رابطه ای اغراق آمیز ب= 575; تصویر که که با اولین بر خورد مخاطب ب= 575; آن ,او را قا نع کند

که با خواندن ای= 606; کتاب تحول مثبت شگرفی د= 585; زندگی اش رخ خواهد داد و بهتر شدن زند= 711;ی اش منوط به استفاده از ا= 740;ن کتاب خواهد بود .

 

ام= 5; وقتی کتاب به به سمت کتب تخصصی در رشت= 607; ها و گرو های خاص می رود جر&#= 1740;ان تغییر می کند و فلسفه ای جدا گانه به خود می گیرد .

 

در کتب رشته های خاص (با تأکید بر سه رشته ی علوم انسانی , علوم ریاضی و فنی و هنر ) نوع طراحی جلد کتاب به رشته و ذهنیت های خاص پیوند می خورد .

 

عل = 8;م انسانی

مع = 5;ولا طرح ها , عکس ها و تصاویر پیچ= 740;ده است. در آنها ب&= #1740;شترین اهمیت به عنوان کتاب , اسم نویسنده = 740;ا نویسندگان , و گزیده ی از مطالب داخل کتاب داده می شود.

 در این قسم کتاب ها لزوما خریدا= 85; با محتوای دق= 740;ق کتابی که می خرد مواجه نی= 587;ت,بلکه کتاب را می خرد تا بعد از خواندن از از محتوا آن آگا= 607; شود.

 

مع = 5;ولا نوشتار از تص= 608;یر اهمیت بیشتر= 40; می  یا بد .از تصاویر کمتر استفاد= 07; می گردد  که عم = 8; ما انتزاعی و مربوط به محتوای کتاب است تا عنوان آن .

 

یک®= 0; از دلایلی که می توان در ای&#= 1606; مورد تأ ثیر داشته باشد م= 740; تواند تنوع و تکثر آراء و نظریات و موضوعات در علوم انسانی نسبت به سایر علوم باشد , لذا نقش مؤلف و موضوع مورد پرداخت برای مخاطب کتب علوم انسانی در اولویت اس= 578; و طراح باید به این دو توجه داشته باشد که این به روشنی در جلد کتاب های علوم انسانی با فونت درشت در اسم نویسن= 583;ه و نام کتاب قابل مشاهده است.

 

عل = 8;م ریاضی و فنی

اس= 8;فاده از تصویر نمودار ها و جدول ها به عنوان معرفی = 740;ک کتاب فنی بیش= 578;ر از هر چیزی در طراحی جلد ای= 606; نوع از کتاب ها انعکاس یا= 601;ته است.

چر= 5; که به نظر میر&#= 1587;د هدف طراح و انتشاراتی د= 85; اینست که مخاطب این گونه کتاب ها بتواند با یک نگاه به جلد کتاب موضوع ک= 604;ی ان را در یافت و تا حدودی موضوع اصلی ر= 575; پیش بینی کند .<= o:p>

اش= 5;ره به تقسیم بند= 740; های موضوعات مورد بررسی د= 585; روی جلد کتاب ,شاید نشانی از کاربردی برخورد کردن مخاطب این کت= 576; با کتاب مورد برخورد و تقد= 605; موضوع بر نوی= 587;نده در این نوع مورد بررسی باشد .

 

کت= 6; هنری

قض®= 0;ه در اینجا شکل= 740; متفاوت تر از تمامی عناوی= 06; عنوان شده می گیرد.

ای = 6;جا جلد ا ز دو جهت اهمیت بیشتر= 40; می یابد :

  1. در اینجا جلد کتاب از حالت کاربرد= ;ی و تعریف واسطه ای آن به کلی خارج شده و تعریف®= 0; جدید می یابž= 3; .یعنی جلد کتاب نه به عنوان یک واسطه ,که به عنوان بخشی از اثر هنری ارائه شده و حتی تا حد اث= 85; هنری مستقلی مطرح می شود .= 608; این کا ملا برانتخاب طراح از سوی ناشر,دقت و س= 93;ی و البته تعر®= 0;ف ذهنی طراح دž= 5; ایجاد اثر

 تأ ثیر= ;می گذارد .

2.مخاطبین ا= ;ین جلد به عنوان بخشی از کتاب ارائه شده ,از گروه هم رشته و هم نوع طراح &= #1580;لد هستند .اینکه مخاطب از نوع طراحی شما آگاهی داشته باشد و با رموز کار و گرافیک آشنا با شد ,حساسیت کار را بالا م&#= 1740; برد.

 

جلž= 3; در اینجا برا= 740; کسی طراحی شد= 607; که خودش به نوعی با مسائ= 604; هنری به طور اعم و طراحی جلد به طور اخص در گیر است لذا از لحاظ بصری تر= 576;یت شده و آشنا است.

 در این= ;جا طرح ها پیچید= 607; , تنوع و تریب رنگ حرفه ای تر, فونت ها و طراحی ها خلاقانه تر و جدید تر( که شا&= #1740;د یک مخاطب غیر آشنا نتواند اساسا آن را بخواند),اشار= 607; به نماد ها و سمبل های هنر= 740; بیشتر و حتی ارائه ی ایده های جدید در طراحی و برش جلد کتاب بیش= 578;ر است.

یک نکته ی مهم دی&#= 1711;ر در اینجا این بود که نفیس ترین جلد کتا= 576; ها  (از نظر طراحی و پرداخت و متر= 740;ال مورد استفاد= 07;) در کتاب های مربوط به مجموعه ی اثرات یک هنرمند بود  که پرداختن به علل آن خود نی&#= 1575;زمند بررسی ای طولانی و تحق= 740;قی دیگر است.

از = 83;یگر عوامل اجتما= 93;ی مؤثر در طراح= 740; جلد کتاب ها ی هنر ی, توجه به تأثیر جریان= 75;ت هنری به روز و دوره های هنر= 740;  د رطراحی آن ها بود .

ای = 6; فاکتور ,عامل= 740; مهم در تنوع طراحی های جل= 583; این گونه کتا= 576; ها در مقایسه با سایر انوا= 593; بود ,که با اوجه به قرار گرفتن در عصر ارتباطات و انتقال هر چه سریعتر سبک ه= 575;ی هنری عموما غربی ,این جری&#= 1575;ن شکل پویا ترب= 607; خود گرفته.هرچند بررسی میزان تخریب عناصر فرهنگ ایران= 40;  مؤثر در طراحی جلد در مواجهه با این بمباران اطلاعاتی در خور توجه است.

 

چگ = 8;نگی تأثیرات طرا= 81;ی جلد کتاب

اه = 5;یت و تأثیر طراح= 740; جلد ,حتی تا حدود 10 سال پیش در ایران  در حد پائینی مطرح بود. در چند سال اخیر هم ناشران,هم مخاطبان و هم طراحان به اه= 605;یت آن بیشتر پی برده اند. که البته انگیز= 07; ی هر گروه متفاوت بوده است.

ناž= 8;ران از بعد اقتصا= 583;ی ,مخاطبان از بعد سهل تر کردن ارتباط با اثر,و طراح ها هم به عنوان خلق اث= 585; هنری که اتفا= 602;ا جنبه ی درآمد زا نیز دارد ,با این مقوله برخورد کرده اند.

 

آن§= 0;ه اینجا مطرح است اهمیت طراحی جلد اس= 578; بر میزان فرو= 588; یک کتاب . علاوه بر نام و نویسنده ی کتاب و همچنی= 606; قیمت,از عامل های مهم در ارتباط با فروش اثر را نحوه ی طراحی جلد آن مشخص م&#= 1740; کند.

ای = 6; اهمیت جلد را در نشر و  گسترش مهم ترین کال= 575;ی فرهنگی یعنی کتاب مشخص می کندو پرداخت= 06; و سرمایه گذا= 585;ی روی ان را ضروری.

 

در عموم کتاب ها مخاطب اولین برخورد خود ر= 575; با کتاب در مواجهه با جل= 583; کتاب دارد ,ای&#= 1606; جلد است که در نگاه اول پیا= 605; های متعددی ر= 575; به مخاطب منتقل می کند .<= o:p>

از عنوان کتاب گرفته تا جذا= 576;یت بصری و...

به تجربه ثابت شده است بسیا ر کتاب هایی بوده اند که با طراحی جلد هایی متفاوت  از ناشرین متفاوت ,فروش متفاوتی داشته اند .

اگž= 5; طراحی درست و اصولی وجذاب صورت بگیرد حداقل می تواند مخاطب را در برخورد اول دچار مکث کند و این منشأ ای باشد برای کنش های بعد ی .

مخž= 9;وصا اگر در طراحی نوعی گره و راز وجود داشته باشد ک= 607; البته گنگی ز= 740;اد ی نداشته باشد.

 

از منظر جامعه شناسی اما,ای= 606; مطرح میشود ک= 607; مخاطب,با اثربنا بر اموزش های قب= 604;ی و کاملا با سل&#= 1740;قه ی شخصی بر خورد می کند  و این شرایط اجتما= 93;ی وزمان و مکان مخاطب  است که به سل&#= 1740;قه شکل می دهد ,سل&= #1740;قه و شکل خاصی از تفکر ممکن اس= 578; از دوره ای به دوره ی دیگر و از مکانی به مکان دیگر متفاوت و حتی متضاد باشد .در نتیجه چه بسا تغییر یا عدم تغییر طراحی جلد کتاب با توجه به فرهنگ عمو= 605;ی جامعه , نقشی مخرب در عرصه &#= 1740; نشر کتاب و کتاب خوانی باشد .

 

لذ= 5;عوض شدن و تغییر دائمی فاکتورهای دوره های زما= 606;ی , مکان ها و قشرهای مخاط= 76;ین ,عرصه  ی این صنعت را هر چه بیشتر با بر خوردی عالمانه طلب = 605;ی کند و توجهبه فاکتور های اجتماعی را د= 585; تأثیر طراحی نمایان می سازد.

 

لذ= 5; طراح میبایس= 78; در ارتباط دائم با مخاط= 576; و آگاهی از مطالبات هر  گروهی ,بتواند  با ترفند های خا= 589; نهفته در رمو= 586; کار هنر ی مخاطب را اثر در گیر کند.

 

ای = 6;که جلد کتاب تا چه حدی باید منتقل کننده = 740; محتوا,مفاهی= 05; , فعالیت و خلاقیت هنری ,حظ بصری یا محتوای رمزی باشد ,همگی مرتبط است به فاکتورهای عامل در این عرصه که همگی از سوی اجتما= 593; وارد می شود و این پیوندی ن= 575; گسستنی میان دست اند رکاران عر صه &#= 1740; نشر و طراحان جلد کتاب را با جامعه ایج= 575;ب می کند .

 

معž= 5;فی تنی چند از طراحان بنام = 575;یرانی ,راهبردی در بهبود صنعت طراحی جلد کتاب در ایرا= 606;

در = 84;یل تنها به معرف= 740; اسم چند تن از فعالان این عرصه میپردا= 86;م . لازم به ذکر است این بخش به طور عامدانه در کارنوشت گنجانده شده = 575;ست و دلیل آن استنباط شخص= 40; من بر لزوم مطرح شدن این افراد در جهت نشر و گسترش ا&#= 1740;ن صنعت است.اسا= 605;ی زیر بر اساس تقدم زمانی مرتب شده ,قابل ذکر است نام های ذیل در ضمن مشاهد= 607; ی شخصی از کتب گرافیکی,یکس= 85;ی سایت های مربوط و لیست برندگان چند سری فستیوال های گرافیکی به دست آمده است.

 

افŸ= 0;ل آذر بعد

عل®= 0; ابریشم کار

مح = 5;د افضلی

عل®= 0; اصغر بهرامی

عبž= 3; الرضا باقری

صاž= 3;ق بر یرانی

مح = 5;د تجویدی

لی = 4;ا تقی پور

زر®= 0;ن خط

ژر¨= 8; سیمونیان

عبž= 3; المجید مک الکلامی

هوž= 8;نگ کاظمی

حس®= 0;ن میر خانی

جو= 5;د هاتف

مهž= 5;نوش معصومیان<= /p>

آیž= 3;ین آغداشلو

عل®= 0;رضا اسپهبد

مح = 5;د احصایی

پر = 8;یز حلاج

ابž= 5;اهیم حقیقی

من = 8;چهر صفر زاده

بی¨= 8;ن شفیعی

مح = 5;د سلحشور

قب= 5;د شیوا

و............= .............................

 

نت®= 0;جه گیری

اهمی&= #1578; بررسی یکی از فاکتورهای تأثیر گذار د= 585; عرصه ی نشر فرهنگ  بر کسی پوشی= 583;ه نیست,لذا تلا= 588; در این مهم می&#= 1578;واند از راهگشا تر= 740;ن اشکال شناخت رابطه ی میان جامعه و کتاب و از راهبردی ترین مشکل عد= 605; پیوند میان ا= 740;رانی امروز و کتاب خوانی باشد.

با توجه به نرخ پائین مطالع= 07; در ایران _در حالیکه انقلاب اطلاعاتی عرصه را تنگ تر از پیش کرده است _ توجه اساسی ب= 607; تمامی عوامل مؤثر بر بهبو= 583; وضعیت موجود شاید بتواند گره ای از وضع&#= 1740;ت کتاب خوانی د= 585; ایران بگشای= 83;.

ونیز توجه به تأثی= 585; اولیه ی طراح= 740; جلد و نیز زندگی در دنی= 575;ی مولتی مدیا ی کنونی همراه  با فرهنگ بصری,ا= 607;میت طرح جلد کتاب را بی نیاز از تبیین مستقی= 05; می کند.

نتیج&= #1607; گیری کلی بحث را شاید بتوا= 606; اندکی اغراق آمیز تصور نمود ولی شای= 583; بتوان گفت با توجه به آنچه در ضمن کارنوشت به صورت مفصل بی= 575;ن شد,ط رح روی جلد کتاب می تواند در یک کتاب ارزشی مشابه با متن کتب داشت باش= 583; ,لذا اگر به طور جدی پیون= 583; های آن با نیا&#= 1586; جامعه و عوام= 604; مؤثر مورد بررسی قرار گ= 740;رد ,می تواند عاملی قوی در پیوند زدن گسست کنونی م= 740;ان جامعه و کتاب باشد.

آنچه که در نتیجه گ&#= 1740;ری بحث لازم به ذکر است ,این بود که به نظر من طراحی روی &#= 1740;ک کالای فرهنگ= 40; بیش از هنر به عرصه ی علوم انسانی و جامعه شناسی بستگی دارد و هنر درایجا د= 585; قریب به اکثر آثار نقش ابزار ایفا م= 740; کند و اصا لت معنی و تأثیر با عوامل اجتماعی است.

در نهایت امید است, این کارنوشت از نقاط شروعی برای تحقیق ه= 575;ی آتی در رابطه &#= 1740; هنر در ایران و جامعه شناس= 740; با نگرش جامع= 607; شناسی ادبیا= 78; باشد .

 

مناب&= #1593;

-       &nb= sp;       50 سال گرافیک ایرا= 06; ,مرتضی ممیز ,1355

-      تاریخ طراح= 40; گرافیک,فیلی= 62; بی_مگز,ترجمه &#= 1740; ناهید فراست = 608; غلامحسین نو= 85;ی

 

مصاح&= #1576;ه ها:

-       &nb= sp;       فهیمه جمشید پور , دانشجوی کارشناسی ارشد گرافیک

-       &nb= sp;       با چند نفر از مراجع= 740;ن به مراکز خری= 583; کتاب

 

-استفاده ا زجزوه ی درس&#= 1740; رضا عابدینی ,گرافیست,است= 575;د دانشگاه تهران

-استف= اده از جزو ه ی در س= ی عبد الرضا چاره ای ,مدرس گرافیک در دانشگاه شاه= 83;

 

مراک&= #1586; مورد مشاهده:

 

-کتاب= سرای نیک

-انشا= رات آگاه

-مرکز نشر ققنوس

-انتش= ارات هاشمی

 

سایت های:

www.a d inebook.com<= /p>

www.afravi.com= <= /p>

www.negareh.blogsky.com<= /p>

www.tiraman.com<= /p>